Преподаватель экономических наук из провинциального института пытается реализовать свои теоретические знания на практике. Однако его бизнес-идеи постоянно терпят неудачи, и сменить старую одежду на новую не удается. Ситуация усугубляется, когда его сын попадает в неприятности в школе. Это заставляет героя обращаться за помощью к криминальным элементам. В результате он оказывается вовлеченным в опасные схемы с кредиторами и сомнительными товарами, которые ему предстоит продавать, чтобы выжить. Теперь он стал владельцем первого секс-шопа в своем городе и должен найти способ успешно реализовать необычные товары, чтобы его сын не попал в колонию для несовершеннолетних, а жена не стала «моделью» в мужском клубе.
