Оставшись без работы в Москве, фотограф Рома возвращается в Уфу. Здесь он встречает наивного дворника Юру, который погряз в долгах из-за мошенников. Чтобы помочь Юре, Рома фотографирует его в образе знаменитости и с помощью фотошопа помещает на обложку популярного журнала. Этот снимок становится вирусным, превращая дворника в известную личность и меняя жизни обоих героев.